【色彩美学】了解色彩背后的秘密，正确表达影像情感！

[南小蝶]

之前已经有好些小伙伴问小蝶在对影片调色时我会考虑些什么，为什么是这个调色思路，还要求小蝶讲讲广告调色的整体把控。归根结底，就是一个色彩美学的问题，从今天起，小蝶就以一些优秀的广告实例为大家详细讲解广告的色彩美学，带大家了解色彩背后的奥义，希望大家持续关注，也希望大家积极建议，和大家一起学习！

今天要为大家讲讲不同色彩的情感属性！小蝶认为作为一名调色师或者设计师，这些素材属性应该是张口就来的。

其实色彩情感属性不是一个新的话题了，特别是电影色彩表达，被分析烂了。但是小蝶认为还是有必要和大家一起认识下，今天小蝶只讲广告中的色彩，纯粹点，好理解。

[南小蝶]

我们从红色开始说起。

红色（Red）

色彩情感也是一门哲学问题，消费者对色彩的情感认知一是来源于自然和生活，二是历史文化的影响。

红色对中国人有着特别的文化和传统意义，比如故宫的红墙、中国结、灯笼、剪纸等等，是一种喜庆的颜色，很有节日气息，而且非常有刺激性，刺激消费者的神经。

所以红色的第一类情感属性：历史文化、喜庆、节日、促销。

[南小蝶]

前方多图预警！

历史文化 – 故宫 >>

 

 

[南小蝶]

促销 – 什么天猫理想生活节呀，这节那节的，都是促销，下面是最近电梯广告霸屏的大表姐京东妆装节 >>

[南小蝶]

我们也经常在女性化妆品等广告上看见红色，这就是红色的第二类情感属性，和女性有关：性感、妩媚、魅惑、高贵、成熟。上面大表姐的广告同样适用。

随便一支迪奥唇膏广告 >>

https://v.qq.com/x/page/w0325tfbhuv.html

再来一支 >>

https://v.qq.com/x/page/h0540gynbfs.html

每一支都想要 ✪ω✪

 

[南小蝶]

除此之外，第三种情感属性，红色还代表活力、激情、热情、欲望、爱情。

https://v.qq.com/x/page/t0530op2x9t.html

[南小蝶]

然后说说粉色。

粉色（Pink）

说到粉色第一时间想到的就是女性吧！很温柔很浪漫很有爱情的感觉～

兰蔻 >>

https://v.qq.com/x/page/f0159nyh4sv.html

 

[南小蝶]

最红总结下粉色的情感属性：女性，温柔，浪漫，爱情，纯真，健康，快乐，满足，迷人，嬉闹，细腻，可爱。

[南小蝶]

再来聊聊橙色。

橙色（Orange）

其实现在一有人讲到橙色，小叶子脑海中浮现的就是淘宝和小米，感觉中国式橙色就自带廉价促销性质！

好啦，言归正传，橙色可以代表青春、活力、快乐、幸福、满足、温暖、热情。

青春、活力、快乐 – 比如 >>

http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4NjM5MjI4OA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

幸福、温暖 – 比如 >>

上图高清尺寸下载：

面带欢笑眼神清澈的宝宝

[南小蝶]

插嘴说一句棕色。

棕色（Brown）

相信很多宝宝家里的沙发、皮鞋、宝宝都是棕色的，这种颜色给人一种可靠的感觉，直接总结下棕色的情感属性啦：可靠，自然，家庭，舒适，耐用，稳定。

[南小蝶]

黄色（Yellow）

黄色是所有颜色中亮度最高的颜色，最醒目最明亮，能给人阳光、快乐、活力四射的感觉。

所以黄色的第一类情感属性：阳光、快乐、活力四射。

比如wuli凡凡的乐事广告 >>

https://v.qq.com/x/page/q0524s529fq.html

[南小蝶]

黄色的第二类情感属性：轻快、放松、卡通。比如小黄人……哦不，这里是小黄车 >>

https://v.qq.com/x/page/q0504r2pi50.html

但是使用黄色时要注意，黄色这种颜色超级挑剔，掺白会褪色，降暗会变脏。

[南小蝶]

接下来是绿色。

绿色（Green）

千万不要告诉小叶子这是原谅帽的颜色，我受不鸟～

首先，地球人知道绿色是生命的颜色，是春天的颜色！先来一支Pantone年度色2017的草木绿——

https://v.qq.com/x/page/w0354r9kwmj.html

绿色的第一类情感属性：生命、活力、青春。

青春活力 – 比如啤酒，比如雪碧 >>

https://v.qq.com/x/page/y0016a0n3id.html

[南小蝶]

绿色的第二类情感属性：自然、清新、健康、环保。

比如李冰冰和任泉的《康美之恋》～

https://v.qq.com/x/page/h03028tcljs.html

[南小蝶]

蓝色（Blue）

蓝色在广告应用得非常广泛，蓝色是大海和天空的颜色，给人开阔、平静和信任感，因此蓝色的第一类情感属性：冷静、理性、智慧。

比如很多科技企业logo都用蓝色。

蓝色的第二种情感属性：安全，信任！尤其是深蓝色。

蓝色还有清凉、冰爽、纯净的感觉，再次比如牛奶～

https://v.qq.com/x/page/g05325czc2e.html

[南小蝶]

紫色（Purple）

所谓黄袍紫蟒，紫气东来，紫色是天生的高贵色。

得到紫色的第一情感属性：高贵，典雅！

紫色也经常用于女性广告中，是浪漫、优雅、梦幻的色彩。比如阿凡达妹妹…不好意思跑题了。

比如～

和粉色不同，这是属于熟女的颜色。

另外紫色还很有神秘感。一时间竟然想不到神秘的广告，尴尬

[南小蝶]

最后讲讲几种逼格甚高的颜色。

黑色（Black）

如果你经常关注奢侈品店，就会发现他们的主色都是清一色的黑或白。

下面举一些常见的奢侈品品牌例子。

还来迪奥

https://v.qq.com/x/page/c0183hddekj.html

香奈儿

http://v.youku.com/v_show/id_XOTE5NjE3NDg4.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2&f=29157081

 

黑色没有色调，对人的情绪刺激是所有颜色中最小的，不过有过分的倾向，因此很容易给人经典、永恒、不过时的感觉，显得非常高级。

另外黑色也代表女性的性感，所以你可以理解为什么夏天会有满大街的黑丝

还有沙宣，我上中学经常跑去沙宣店里把头发剪成狗啃样

https://v.qq.com/x/page/f03545sy7sn.html

这里总结下黑色的情感属性：经典、永恒、精致、高雅、沉稳、内敛、性感、个性。

[南小蝶]

白色（White）

和黑色一样，白色也没有色调，对人的情绪刺激非常小，象征洁净、和平、纯真、简约。

迪奥 >>

香奈儿 >>

白色的第二种情感属性：爱情。想想婚纱辣么美～

白色的第三种情感属性：冬天、冰冷。

感觉这点不用解释。

[南小蝶]

银色（Silver）

这种高科技色彩真是放在哪里都百搭，银色也是高贵色，毕竟是值钱的金属。

所以银色的情感属性有：高贵，高科技，优雅，时尚，简约。

[南小蝶]

金色（Gold）

不管是国内还是国外，古代还是今天，金色都是高贵、永恒、繁荣的象征，给人富丽堂皇的感觉。

其实金色并不是单纯的一种颜色，而是渐变的黄色组成的，因此和银色相比，金色又更温暖。

比如迪奥经典的香水广告～女神化作金色，宛如维也纳与海相融 >>

https://v.qq.com/x/page/m03365wdp6e.html?&new=1

还比如苹果的香槟金～

[南小蝶]

好啦，今天林芳的更贴就到这里啦，明天我们继续讲解关于颜色的奥秘，敬请期待哟

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[TT无名]

学习

[Clear_Moon]

时不时回顾下，温故知新～

[小仙女]

重温，再次学习

[caizu]

感谢分享 学习了

[VFX小叶子]

加油哦！

[世纪一度-小冉]

色彩还有这么多的学问 学习了 向大神致敬

[九曲黄河]

谢谢学习了

[海洋]

真的很好

 

[踏歌曼舞]

可以

自己专门从网上买了一本配色书。配色是一个规律的东西。对比色。相近色等等。还跟纯净度有关。颜色种类越少看着约干净。对于美的追求是没有界限的。在理论的支持下。可以衍生出很多漂亮的色彩

[hbgydx2002]

感谢了，学习

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